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TDG:一半用户从未听过FacebookWatch视频服务

发布时间:2020-05-15

        Facebook在一年前推出广告支持的免费观看的点播视频服务,但该产品在认知和使用方面仍面临重大挑战。根据The Diffusion Group(TDG)的最新研究,有一半的成年Facebook用户从未听说过免费的Watch视频服务,24%的用户听说过但从未使用过,尽管Watch就在社交网络的导航栏上并在Facebook应用中进行了大量营销。

        2018年TDG调查了1,632名成年Facebook用户,以了解他们对Facebook “Watch”的认知和使用情况。21%的用户每月至少收看一次Watch,14%的用户每周收看,只有6%的用户每天收看。

        虽然Watch有很多独立人士的内容,但传统工作室正在寻找方法入驻Watch,并取得了一些成功。例如,ABC电视台推出了一个数字媒体品牌Localfish,它的More in Common于2018年7月首次亮相,目前已经有500万次观看量和50,000名订阅者。

        TDG总裁Michael Greeson指出:“尽管Watch用户构建缓慢,但低估Facebook作为大型视频提供商的长期潜力将是一种失误。像Facebook这样的知名社交平台正在寻找利用其大规模用户基础推广新视频服务的方法,就像亚马逊的Prime一样。Watch是朝这个方向迈出的第一步。2018年Facebook斥资10亿美元,用于资助原创节目和该服务。”

        Greeson指出,Facebook将继续调整公式,直到它看到它所期望的结果。它确实也有足够的资金来实现这一目标。

        Greeson 分析称:“这就是为什么科技公司对传统媒体公司造成威胁的原因。纯粹的视频、音乐或游戏运营商必须靠这些服务的收入和利润生存,而Facebook、谷歌、苹果和亚马逊拥有雄厚的资金和庞大的受众群,他们可以在短时间内推出一项服务,甚至可以承受多年的亏损。对于大型科技公司来说,媒体服务通常是留住受众的更大的手段,而不是目的。”

        The Diffusion Group

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